项目名称：beimu贝姆旗舰店
项目地点：东莞莞城愉景东方威尼斯广场
项目面积：800㎡
项目业主：beimu贝姆系统家居
完成时间：2020年9月
室内设计：壹席设计事务所
主案设计：胡涛
设计团队：周严杰、尹咏娴、林武源、叶柏辉、唐小渡
软装设计：壹席设计事务所&Jemmo，Apink
项目摄影：欧阳云
特别鸣谢：高夏装饰-曾玉军，广东上泽照明-江乔，sto德国进口涂料-胡轶

“简单不是复杂的反面，

而是对复杂的包容、接纳、启迪和预示。”

beimu莞城旗旗舰店选址于愉景东方威尼斯广场东纵路旁，周边云集众多大型商业中心及国际品牌商家，商圈以中高档主题消费为主。 委托方希望通过空间设计策略进一步完善其品牌范式。

作为本土品牌中的新生力量，beimu倡议生活删繁就简，追求由一至〇的回归智慧。基于品牌的理念主张，设计师的创作逻辑由三部分构成：大时代背景下商业模式的变迁与消费者心理的拿捏；全球化语境中文化审美的独特性与不取悦性；始于概念完于形式的渐进式设计细化技术.

弱化产品逻辑让与空间

随着现代商业秩序的日渐成熟，赚取产品红利的时代终将过去；数字技术的发展使得原本实存于现实世界的空间，变身为两栖于现实与虚拟双重世界的新空间……林林总总决定现代商业空间的设计不止靠单纯的审美判断，还得承担起品牌认同媒介的责任，弱化产品逻辑退让与空间，以空间自身的魅力留住访客的脚步才是破冰之道.

品牌的象征与精神传达

人对空间的第一印象由外观决定，情感的发端往往源自好奇。建筑立面以简约的线条切割出黑白色块，被凸显的品牌标识一旁，仅开一个三米三见方的橱窗形成里外的互窥关系。规避传统商业空间一目了然的刻板做法，橱窗扮演着“灵魂和眼睛”的角色，向路人发出心动信号.

红与黑建构出一个时间停滞的迷宫，引导访客观察关注疏离化之后的陌生感。被刻意拉长的通道一方面是作为情绪的调整过渡，另一面是进一步加强初访者的好奇心.

红色球体作为被强化的品牌符号置于空间之中，与室外立墙的i形成隔景应对。设计师寄望其能成为蕴含一切灵气的所在，如同瑞物为访客创造新的生命触动.

镜像的隐喻与光的让渡

设计师借由天花镜面反射将把现实抽离，同一真像的不同镜像隐喻现实与未来的不确定性，将空间体验从平层空间延展至更深远的世界，就像一场荒诞不羁的秩序游戏，将内心体验置于外部体验之上，不断地将“我”向四周的渗透，立足于超越的彼岸回望此在.

空间任务就是利用光与人建立情感联系

空间的纵深通过光影的变化而渐次呈现，剥落一切粉饰将想象与感知让渡与访客，以获取其更深层次的心理认同。楼梯作为嫁接垂直空间的构件，被设计师解构组合成硬边几何雕塑，伴随光与影的旋转，不规则多边形以有序的节奏推进，在几何体的上方，只留白一方天空引人遐思.

多元场景稀释商业氛围

商业活动已不再是纯粹的物与物的置换，而首先是人与人的趣味匹配：持新消费观的人们未必会因实用、耐用而购置一件物品，却会因为认同一个品牌的理念而蜂拥而至.

空间布局照存的是主与客的关系，如何缓和买卖双方的对立关系是设计师思考的重点。紧贴尾随的服务看似周到实则未必能让访客舒适自在，是以前台被安置在空间深处；放弃所谓的“高端壁垒”，争取访客潜意识上的身份认同，是以不设私密洽谈区与vip洽谈区……

提供多元的洽谈场景供访客选择，设计师的目的指向弱化空间的商业特性。不同尺度与款式的桌椅组合，昭示着该空间不只是商业洽谈的场所，也可以成为老朋友聚会的会所，更是适合周边居民的休闲歇息的地方.

少就是多。

眼见之为简，心思之为繁。

从品牌基因之中析缕分条出逻辑，通过合宜的尺度和关系的建立，让看似简单的空间与访客因借生长，保持着适宜的距离和张力，发展出和谐共生的系统，渐次扩展新的生命体验：更少更好。